瓷磚時裝化是趨勢，其特性制約電商發(fā)展

 嚴(yán)峻的2015年開局，我們可以看到，在1-2月份，全國商品房銷售面積8764萬平方米，同比下降16.3%。商品房銷售額5972億元，下降15.8%。1-2月份，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)土地購置面積2773萬平方米，同比下降31.7%;土地成交價款699億元，較去年同期下降30.2%。

最近發(fā)布的匯豐3月中國制造業(yè)PMI初值跌至49.2，創(chuàng)11個月新低，遠(yuǎn)低于預(yù)期和前值，指數(shù)重返50榮枯線內(nèi)，表明制造業(yè)在3月再度回到萎縮狀態(tài)。除了股票連續(xù)15個月創(chuàng)新高，GDP增速創(chuàng)8年新低。
再看瓷磚行業(yè)開局，企業(yè)陸陸續(xù)續(xù)點(diǎn)火。正月里，獲知景德鎮(zhèn)、夾江等地瓷磚生產(chǎn)新線尋找合作。這種情況在行業(yè)很多，整個形勢給我的感覺很像1998、1999年以及2004、2005年，密集的陶企承包、轉(zhuǎn)讓、租賃、出售信息。
這是陶瓷行業(yè)新常態(tài)，這個新常態(tài)要延續(xù)多久?現(xiàn)在不知道。去年年底經(jīng)濟(jì)工作會議以及今年李克強(qiáng)答記者問時透露出的信息，包括去年國家三次降準(zhǔn)，今年年初降息(估計(jì)今年再次降息可能性還在)，雖然對房地產(chǎn)好象是利好的信息，但是經(jīng)濟(jì)依舊看不到燦爛的情況。
行業(yè)形勢嚴(yán)峻遠(yuǎn)不只如此，還需看到今年的環(huán)保壓力。山東臨沂羅莊33家陶企因環(huán)保被責(zé)令停產(chǎn);受環(huán)評影響，廣東恩平節(jié)后開工生產(chǎn)線不足三成;遼寧法庫37家陶企被掛牌督辦，責(zé)令整改;山東淄博要求不少陶企被限產(chǎn)負(fù)荷不得少于30%……這是2015年春節(jié)以后的事情。
我在想：是不是瓷磚行業(yè)新一輪的洗牌全面登場，兼并重組、優(yōu)勝劣汰已經(jīng)出現(xiàn)在競爭的正面戰(zhàn)場了?
瓷磚時裝化趨勢
據(jù)考察，瓷磚時裝化最早是臺灣人提出，認(rèn)為瓷磚是給建筑做外衣，因此是服裝類的。現(xiàn)在更多說瓷磚時裝化，主要是說瓷磚產(chǎn)品與時裝產(chǎn)品都是大眾消費(fèi)品，市場廣泛，具有明顯的高中低檔消費(fèi)群體，時裝與瓷磚一樣，其生產(chǎn)制造技術(shù)門檻較低，幾乎沒有相應(yīng)的準(zhǔn)入體系。
瓷磚與時裝，有相同的一面，也有不一樣的一面。瓷磚不是日常消費(fèi)品，其可以借鑒時裝的三個方面，其一是瓷磚產(chǎn)品有裝飾性，外觀美感;其二是瓷磚要有內(nèi)在的品質(zhì)屬性，材料可能是陶，也可能是瓷，也可能是微晶玻璃;其三是要有特定的功能，如衣服要飽暖、要透氣、要防水的等等，瓷磚也是一樣的，要易潔、便于打理、低吸水率、抗靜電等等。所以瓷磚和時裝的類比是這樣的。
但是瓷磚和時裝一樣嗎?也有不一樣。時裝是百分之百終端產(chǎn)品，至少大部分是，瓷磚產(chǎn)品很多時候和布匹一樣沒有裁減，沒有組合，沒有設(shè)計(jì)，還沒有變成一個產(chǎn)品。瓷磚不能是百分之百的終端產(chǎn)品，但是也不能說是百分之百的材料，因?yàn)樗袝r候不經(jīng)設(shè)計(jì)就可以使用。多方面的屬性和瓷磚時裝化過程當(dāng)中的差異在提醒我們，這個產(chǎn)品和日用品以及和互聯(lián)網(wǎng)賣的服裝等等相比是有所差異的。