瓷磚網(wǎng)銷亂象調(diào)查：以次充好難辨真?zhèn)?/p>

 3月15日是國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日，瓷磚網(wǎng)銷的消費(fèi)者頻頻遇到貨不對(duì)板、后續(xù)服務(wù)難保障等網(wǎng)銷亂象。面對(duì)種種“侵權(quán)”，因消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品辨識(shí)度低且難尋責(zé)任方，愈發(fā)難以保障自己的權(quán)益。

而為了更好地保障消費(fèi)者的權(quán)益，廠商理應(yīng)將服務(wù)精致、規(guī)范化。同時(shí)，網(wǎng)銷平臺(tái)也應(yīng)提高商家準(zhǔn)入門檻，監(jiān)督并規(guī)范商家行為，正如3月15日當(dāng)天淘寶網(wǎng)總裁強(qiáng)調(diào)要“讓假冒侵權(quán)無(wú)處存身、讓不良商家傾家蕩產(chǎn)”那般，切實(shí)保障好消費(fèi)者的權(quán)益。
網(wǎng)銷現(xiàn)亂象，消費(fèi)維權(quán)愈難
據(jù)悉，目前在網(wǎng)購(gòu)中，包括陶瓷類電商遇到最多的是產(chǎn)品質(zhì)量的糾紛，但是其解決起來(lái)也相對(duì)容易，因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題看得見(jiàn)、摸得著，無(wú)從抵賴。但是，難的就是后期因溝通不到位而引發(fā)的服務(wù)糾紛，包括空間應(yīng)用效果與消費(fèi)者的預(yù)期有較大落差等貨不對(duì)板的情況。商家認(rèn)為這僅是消費(fèi)者對(duì)自己產(chǎn)品的理解不一樣罷了，不須承擔(dān)任何責(zé)任。
“具體而言，電商侵害消費(fèi)者權(quán)益較為常見(jiàn)的方式是，商家將產(chǎn)品以次充好在網(wǎng)絡(luò)上銷售。以某知名品牌衛(wèi)浴為例，在網(wǎng)上便有400家左右的網(wǎng)店。實(shí)際上，該品牌僅授權(quán)2家天貓旗艦店。”某陶瓷品牌電商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)介紹道。
他進(jìn)一步說(shuō)道，陶瓷行業(yè)此種情況尤為突出，且銷售假冒產(chǎn)品也相對(duì)猖獗。有業(yè)內(nèi)人士稱，只要模仿生產(chǎn)廠家的包裝，隨后便能銷售一些貼牌、假冒產(chǎn)品。
瓷磚網(wǎng)銷亂象調(diào)查：以次充好難辨真?zhèn)?br /> 盡管銷售的是正品，但也只是通過(guò)旁門左道來(lái)銷售，例如倉(cāng)管在網(wǎng)上開(kāi)店銷售正品，但是僅依靠他個(gè)人的能力，無(wú)法提供后續(xù)的服務(wù)，這也在某種程度上損害消費(fèi)者的權(quán)益。
近年來(lái)，對(duì)電商打假逐漸規(guī)范化的同時(shí)，消費(fèi)者的權(quán)益也逐漸得到保障，但距離做到全范圍保障消費(fèi)者權(quán)益仍有一段距離。由于淘寶發(fā)展過(guò)于迅速，現(xiàn)擁有10億量級(jí)在線商品，且商家的質(zhì)量也是良莠不齊，因此要規(guī)范、覆蓋所有產(chǎn)品難以做到。
在淘寶上銷售假冒產(chǎn)品的情況屢見(jiàn)不鮮，因?yàn)槿菀撰@得豐厚的利益回報(bào)，且目前并沒(méi)有相關(guān)的法律法規(guī)來(lái)制約，僅依靠淘寶平臺(tái)來(lái)管理，一旦發(fā)現(xiàn)該類型商家，所能采取的措施僅是扣商家的分，將其產(chǎn)品下架，并關(guān)閉其店鋪，損失較少。
與此同時(shí)，站在消費(fèi)者的角度，陶瓷行業(yè)的打假維權(quán)相對(duì)于其他的產(chǎn)品更有難度，因?yàn)槠涮厥獾漠a(chǎn)品屬性，陶瓷產(chǎn)品是沒(méi)有商標(biāo)權(quán)的。消費(fèi)者在產(chǎn)品辨識(shí)方面不清晰，從產(chǎn)品購(gòu)買到使用環(huán)節(jié)，消費(fèi)者缺乏主動(dòng)權(quán)，廠家、商家、施工方占主導(dǎo)地位。
消費(fèi)者維權(quán)難主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的辨識(shí)度不高;第二，尋找職責(zé)方難，容易推卸責(zé)任;第三，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題容易發(fā)生，也相對(duì)容易解決，但是產(chǎn)品在后期應(yīng)用、維護(hù)出現(xiàn)的服務(wù)問(wèn)題，已經(jīng)脫離網(wǎng)購(gòu)過(guò)程，難以解決。
目前，消費(fèi)者遇到網(wǎng)購(gòu)維權(quán)更多的是購(gòu)物安全，當(dāng)網(wǎng)購(gòu)成為常態(tài)之后，許多不法份子利用該平臺(tái)之便，假冒商家的名義找到消費(fèi)者溝通訂單、掃二維碼或進(jìn)入假購(gòu)物網(wǎng)站后竊取消費(fèi)者的財(cái)產(chǎn)。而司空見(jiàn)慣的購(gòu)物糾紛相對(duì)前兩年有了很大的改善，因?yàn)榫S權(quán)的途徑更多、平臺(tái)給予的支持更大。
服務(wù)致勝，破“半成品”瓶頸
“現(xiàn)階段，廠家在網(wǎng)銷方面，更多的是將服務(wù)放在首位。”某陶瓷品牌電商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)認(rèn)為。但是，更多的企業(yè)則是重視產(chǎn)品的銷售，無(wú)法提供完善的后續(xù)服務(wù)。相對(duì)而言，瓷磚的網(wǎng)銷更多的是賣產(chǎn)品、賣方案，也就是如何將產(chǎn)品直接應(yīng)用到消費(fèi)者的空間中，這應(yīng)該是未來(lái)陶瓷行業(yè)發(fā)展的常態(tài)。
因?yàn)榇蟛糠制髽I(yè)仍然停留在賣產(chǎn)品，因此，這也給消費(fèi)者造成了很大的困惑。當(dāng)后續(xù)產(chǎn)品使用出現(xiàn)了一些問(wèn)題，也需要經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的周期才能反饋到經(jīng)銷商或廠家處，且程序復(fù)雜，換而言之，消費(fèi)者的維權(quán)周期長(zhǎng)。
“泛家居整合發(fā)展是未來(lái)電商方面發(fā)展的主方向。”有業(yè)內(nèi)人士稱。盡管廠商自己產(chǎn)品鏈上沒(méi)有該產(chǎn)品，也盡自己的最大努力為消費(fèi)者提供服務(wù)。以廠商的瓷磚產(chǎn)品為一個(gè)主體，然后將空間中其他的軟裝飾品以各種方式提供給消費(fèi)者，包括跨界融合，品牌間的戰(zhàn)略聯(lián)盟等。于消費(fèi)者而言，他們是很樂(lè)于接受的，因?yàn)槭r(shí)省事。
許多時(shí)候，消費(fèi)者并沒(méi)有邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師對(duì)空間進(jìn)行設(shè)計(jì)，此時(shí)，廠商若能根據(jù)消費(fèi)者的平面戶型圖設(shè)計(jì)出適合的整體空間方案，而后再根據(jù)消費(fèi)者的具體意見(jiàn)進(jìn)行局部修飾，便能給消費(fèi)者提供最大的幫助。歸根結(jié)底，就是解決了在網(wǎng)購(gòu)上瓷磚作為半成品的“瓶頸”。
現(xiàn)在，消費(fèi)者在線上下單，廠家將訂單返回當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商處，產(chǎn)品銷售及服務(wù)均由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商完成。但當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商是否能提供后續(xù)服務(wù)，無(wú)論是廠家亦或消費(fèi)者都感到無(wú)奈。在這一塊，廠家須監(jiān)管到位，而經(jīng)銷商職責(zé)也須明確。
最近淘寶再次強(qiáng)調(diào)的“7天無(wú)理由退貨”同時(shí)適用于瓷磚產(chǎn)品的網(wǎng)銷。但相對(duì)其他產(chǎn)品，瓷磚的周期相對(duì)更長(zhǎng)，因?yàn)橛行S家銷售高端定制產(chǎn)品。只要消費(fèi)者沒(méi)有鋪貼瓷磚產(chǎn)品，不影響第二次銷售，商家還是比較愿意退換貨的。至于退換貨所產(chǎn)生的物流費(fèi)用由廠商與消費(fèi)者自行商議決定，沒(méi)有固定標(biāo)準(zhǔn)。而物流過(guò)程中產(chǎn)生的破損，更多情況是由物流公司承擔(dān)。
為了保障消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)權(quán)益，廠商對(duì)產(chǎn)品的管理、價(jià)格以及產(chǎn)品描述必須統(tǒng)一及精致，后期的物流、配送、鋪貼使用、售后跟蹤回訪理應(yīng)到位。倘若消費(fèi)者權(quán)益得到保障，反過(guò)來(lái)對(duì)會(huì)促進(jìn)品牌的發(fā)展。
3月15日，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)出席中外記者見(jiàn)面會(huì)時(shí)表示，自己很愿意為網(wǎng)購(gòu)、快遞和帶動(dòng)的電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)做廣告，因?yàn)樗鼧O大地帶動(dòng)了就業(yè)，而且刺激了消費(fèi)。總理同時(shí)強(qiáng)調(diào)，不管是網(wǎng)上還是網(wǎng)下的實(shí)體店，都要講究誠(chéng)信、保證質(zhì)量，維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。